Come vendere più cd? I cantanti a lezione dai pirati

Alla fine verrà fuori che a salvare il mercato discografico in crisi cronica saranno proprio loro: i pirati. Magari non direttamente, ma insegnando alle major come si vendono i dischi, e agli artisti come si sfruttano sistemi nati e cresciuti nel sottobosco dell'illegalità per fare profitti con la musica.
L'ultimo, in ordine di tempo, è stato David Bowie. Da ieri, aprendo il sito del "Duca", si viene accolti da un messaggio: "Entra qui per vincere un'automobile". Bowie mette in palio una coupé da 180 cavalli per chi riuscirà meglio nell'impresa di fondere un brano del suo nuovo lavoro, "Reality", con qualcuna delle sue canzoni più vecchie. E' una pratica nota con il nome di "mash-up", praticata da anni e finora considerata dagli artisti come una violazione del copyright. Sul suo sito, Bowie mette a disposizione il software e i brani necessari per realizzare i mash-up. "Sono stato un creatore di ibridi per anni", ha spiegato il cantante in un'intervista sul britannico Times. "Mi sento a mio agio con questa idea". Con la sua mossa, Bowie ottiene un duplice effetto: da un lato porta alla luce e tiene sotto controllo una pratica resa sempre più popolare dalla facilità con la quale è possibile scaricare mp3 in Rete e dall'accessibilità dei software per il mash-up. Dall'altro, trasforma un passatempo piratesco in una nuova fonte di entrate e pubblicità: l'automobile in palio è offerta da Audi, azienda alla quale Bowie presta la voce per molte pubblicità.

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